百度智能小程序“開源+共筑計劃”:一場顛覆微信小程序的風暴

“小程序”代表著移動互聯網流量平臺革新產品載體的趨勢,越來越多的開發者已經開始著兩手準備:一手開發微信的社交小程序,一手開發百度智能小程序。

由于百度智能小程序正式上線時間滯后于微信一年多,雖然已經開發出來的智能小程序數量遠不及微信小程序多,但第一批投入運營的智能小程序所分配的流量卻是其他平臺所不能相提并論的。據2018百度世界大會公布的數據顯示,百度智能小程序月活用戶已突破1.5億。

同時,百度智能小程序還發布重磅消息——“智能小程序開源聯盟”和“開發者共筑計劃”。bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年歷、58同城、愛奇藝、百度視頻、百度地圖、百度貼吧、百度網盤、DuerOS、好看視頻等成為首批聯盟伙伴;在“開發者共筑計劃”中,百度將為智能小程序開放全域千億級別的用戶流量;提供百億聯盟的廣告分成;成立一個提供專門扶持和推廣智能小程序的創新基金百度以及一對一專人服務。

一場顛覆微信小程序的風暴就這樣強勢襲來。

一、百度智能小程序開源化趨勢,將重塑小程序競爭格局

作為第一個小程序的開源聯盟,其影響將是多層面:

1、變革小程序平臺與小程序之間的關系,以往是一個超級App平臺孵化N個小程序,接下來將是多個超級App都能夠跑通百度的智能小程序。

2、小程序的流量獲取將會沖破AT分割,并且打破騰訊與阿里在其封閉流量體系內只與旗下投資項目流量合作的慣例,讓異業合作變得更加便利。

3、合作伙伴夠讓用戶獲取到一站式多層面服務,從而增強用戶的粘性,并提升商業變現能力。

B站技術副總裁劉煬就表示,“B站不可能把所有的環節和類型的服務都做好,比如電商就有很多種玩法,我們需要合作伙伴來跟我們一起開拓。B站雖然有技術能力自建小程序平臺,但建生態的門檻也會比較高,很難形成一個成熟的生態系統?!?

加入百度智能小程序開源聯盟后,商業合作伙伴就可以快速進入B站生態,一起開拓更多元化的商業化模式。因此,在筆者看來,與其他重要的頭部App結成智能小程序開源聯盟,等于幫助這些App本身也成為擁有小程序能力的母平臺,這本身就是開放的極致化。

對比微信小程序平臺希望通過把不同功能應用整合在超級App下的圖謀,百度這種“共贏”的生態玩法顯然會重塑小程序競爭格局。就像劉煬所說,“就如蘋果和安卓一樣,封閉和開放都有其市場價值,小程序市場也需要一個開放的平臺?!?

百度視頻CEO胡浩的看法是,百度智能小程序的開源聯盟將顛覆業內現有的封閉玩法,并改變過去微信小程序一家獨大的格局?!氨M管BAT都在發力小程序,但微信小程序是一個頭部效應非常明顯的生態,且強依賴社交分發,支付寶的小程序主要面向交易類應用,百度智能小程序則可以幫助很多開發者找到更適合自己的長尾流量?!?

二、“開發者共筑計劃”是開發者和創業者的“閉環生態”

此外,開源聯盟的價值還在于構建了一個體量上足以超過微信的流量聯盟。而“開發者共筑計劃”則進一步打通了從流量獲取到現金變現的全過程,解決了百度智能小程序開發者在平臺內的生存問題,走出了一條互利共享之路。

移動互聯網的流量入口已呈收窄化趨勢,線上玩家要么是站在開放流量巨頭場域之中,要么站在流量江湖之中,舍此二者似乎很難壯大。

小程序的出現是一把重新點燃開發者和創業激情的火,但是微信小程序并沒有真正給無數中長尾開發者帶來寒冬溫暖,具體原因表現為:

1、在微信相對封閉的社交流量體系之中,不利于推廣和分發;

2、受到封號、“雙標”的影響,一些創新小程序越來越謹慎;

3、微信小程序開發者缺乏變現模式,即使用戶千萬獲得融資的也不多見。

究其原因是,騰訊要搭建一個“去中心化”小程序生態,用大白話翻譯一下就是:爾等自尋活路、看造化了,與此同時,騰訊卻扶持自身的項目及投資公司的產品,這與很多開發者試圖打破頭部流量固化初衷相違背,這也是為何小程序這把火,并沒有真正給無數中長尾開發者帶來溫暖的原因。

所以,“開發者共筑計劃”的推出,其實就是給開發者一個從流量獲取到商業變現的完整生態,這也標志著百度智能小程序生態閉環的成熟。

在百度智能小程序正式上線之前,筆者就注意到了“百度聯盟”在其中扮演著關鍵組織者角色。百度聯盟曾經是站長們的收入來源,如今站長也渴望直接彎道超車跨越到智能小程序階段,百度聯盟的利益分配機制或許能讓他們在百度的連接產品生態體系中再建奇功。

由此,也可以看出,百度本不想讓開發者在一級市場當貢獻產品“數據”的活雷鋒,而是要通過開發者與平臺的利益深度捆綁,共享智能小程序的風口紅利。

三、智能小程序的開源生態,是百度厚積薄發也是為了AI普及化

BAT做小程序只有百度做成了開源平臺,從今年7月份百度智能小程序正式推出以來,只用了4個多月時間月活量就破1.5億,并深入到23大垂直行業如政務、民生、娛樂、資訊等,覆蓋了262個細分領域,大有與微信小程序并駕齊驅的勢頭。

之前有自媒體認為,百度智能小程序在發布后“薅了微信的羊毛”,百度智能小程序為了方便開發者、避免重復建設,只需要在微信小程序后臺改幾行代碼就能夠“變身”百度智能小程序,當然這是便于開發者多平臺獲取流量的重要細節,但是百度智能小程序的逆襲崛起絕非偶然,這是百度把自身的“體驗、開放、流量、賦能”基因“附體”上小程序上,實現了快速引爆。

首先,百度智能小程序經過百度十多年搜索技術與數據沉淀,不僅可以通過“搜一搜”獲取,也可以直接場景化呈現在用戶的信息流之中。從小程序的呈現技術上看,百度智能小程序已經進入到算法推薦階段。

其次,百度智能小程序的“智能化”充分應用了人工智能的成熟技術。百度智能小程序超出了做輕量級App觸屏交互體驗的范疇,不再是只是模仿App,而是引入了智能語音識別、智能視覺交互等功能模塊。這使得小程序成為了區別于App的“新物種”。

百度人工智能在萬物互聯、自動駕駛等方面處于世界領先水平,DuerOS、自動駕駛Apollo分別成為物聯網、車聯網的兩大開源平臺,而百度智能小程序成為了百度AI落地的產品載體這一。筆者在《AI+小程序,是未來五年各行各業最大的增長紅利》一文中寫道:“小程序看似是產品交互和承載的平臺,實際上背后是超級運算系統做支持。任何公司要想完全單獨從0開始都需要投入巨大的研發成本,但是市場競爭如此激烈,如果不借助AI平臺的孵化很難趕上時間窗口,因而開發帶AI能力的智能小程序就成為AI+創業的標配?!?

第三、百度“開發者共筑計劃”、“智能小程序開源聯盟”一方面在搭建開發者產品應用生態,另一方面為小程序運行落地、流量獲取和分配提供完整的解決方案,其實是回到了“百度聯盟”最擅長的流量分發及數字廣告業務,相應的合作資源都是現存的,形成小程序的規模效益是輕車熟路。

小程序本質上超級App在移動互聯網上構建的“次生操作系統”,在底層OS分別有封閉的和開源的系統跑通,同樣小程序平臺也會出現類似的演進,目前來看,微信小程序走的是封閉化路線,而百度做的是徹底的開放化路線。筆者認為,百度智能小程序更代表了移動互聯網創業的趨勢和潮流,并在多終端運行流量入口、創新項目的流量分配和運行,合作項目的廣告分成等方面做了明確的規劃,能夠破解當前小程序創業的困境,開辟小程序開發、應用及創新的新格局。