游戲小程序廣告投放又新增激勵性視頻廣告,有啥意義

導讀:據相關消息,小程序目前正在進行內測新的廣告位投放,就是投放在游戲過程中,內測的小游戲中“星途WeGoing”。這次新廣告形式名為:視頻激勵式廣告。

最新消息,小程序部落小編了解到,當下熱門話題內容:游戲小程序廣告投放又新增激勵性視頻廣告,有啥意義。

小程序廣告投放又新增激勵性視頻廣告,有啥意義

據相關消息,小程序目前正在進行內測新的廣告位投放,就是投放在游戲過程中,內測的小游戲中“星途WeGoing”。這次新廣告形式名為:視頻激勵式廣告。

那什么是視頻激勵式廣告?到底要如何激勵?據相關網絡消息稱,這一方式是用戶游戲進行中主動觸發視頻激勵式廣告,廣告完成播放,且被手動關閉后用戶則能獲得該小游戲下發的獎勵。比如:復活、加分等。并且,廣告觸發場景和獎勵方式都由流量主自定義。

通俗來說就是,用戶玩小游戲時,會遇到視頻廣告,如果你點擊觀看就能加分或者復活等玩法。是游戲結束出現廣告,還是游戲中出現廣告,獎勵什么都由游戲開發者決定。

那么如果微信經過灰度測試后,全面開放這一新的廣告功能,又會對現有的市場帶來什么沖擊呢?目前微信廣告中,能在小程序投放的廣告位逐漸增多。在小程序里,我們已經可以看到這幾種形式:

無論是小游戲底部、中部的廣告位,其形式都是圖片形式,用戶點進去后是H5、小程序等鏈接,主要給廣告主提供品牌曝光和商品推廣。這種廣告屬于廣點通的投放機制,按點擊收費。

圖片形式的固定廣無論用戶喜不喜歡都只能接受,都屬于被動式廣告。就算是跳一跳“基座”,用戶想不想看到都會遇到他,即使給用戶加分,也屬于用戶被動式的廣告,而正在灰度測試中的視頻激勵式廣告則有所不同。

在視頻廣告中增加激勵、加分等形式,會讓用戶主動“找廣告”。很多小游戲只有一條命,如果看完廣告能復活,用戶將更主動希望看到廣告,甚至是有意識的找廣告。并且這類設計,讓流量主和用戶都有自主權,如果用戶不點擊觀看,可以直接略過,不無需被動接受廣告。

另外,視頻廣告更容易裂變。因為視頻本身具有比圖文更直觀的效果,一篇文章用戶可能需要花5分鐘才能讀懂,可一個視頻,或許只要10秒就能讓用戶了解。這樣的方式,更容易產生裂變。

我們試想一下,如果灰度測試中,觀看完視頻后用戶可以獲得加分、復活。那么在條件成熟的情況下,是不是就能出現購物券、優惠券、會員卡等等商業相關的東西呢?

而用戶也只需輕輕一點,卡券即刻進入微信卡包,絲毫不影響游戲體驗。之后,再利用小程序模板消息,引導用戶使用,用戶也可在聊天框中,將優惠券轉贈于好友。這一廣告模式勢必又將引發小游戲的流行風潮。